品牌原型
(Brand Archetypes)
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品牌原型
品牌原型是指能代表品牌核心價值或認同的角色個性。品牌原型是一個強大的工具，能幫助企業在情感層面上更好地與目標受眾建立連結。原型的概念源自心理學家卡爾.榮格 (Carl Jung)，品牌原型也泛稱Jungian Archetypes，他認為普世原型存在於所有人的集體潛意識中。
12原型包括了：探險家、亡命之徒、魔術師、英雄、情人、小丑、凡夫俗子、照顧者、統治者、創造者、天真者、先知、探險家。
主要原型代表共同的思考、感受和行為模式，塑造清楚的個性，讓個性可以立即被辨識的。
12原型包括了：探險家、亡命之徒、魔術師、英雄、情人、小丑、凡夫俗子、照顧者、統治者、創造者、天真者、先知、探險家。
主要原型代表共同的思考、感受和行為模式，塑造清楚的個性，讓個性可以立即被辨識的。
當應用到品牌上時，品牌原型讓品牌能具備人性特質，在潛意識層面上與消費者產生情感共鳴。
例如 Bud Light 背後的普通人原型。
常見的品牌原型包括:
英雄 – 着重勇氣、理想主義和勇敢。例如：Nike、GoPro
叛逆 – 代表顛覆、反抗和改變。例如：哈雷機車
探險家 – 喚起發現、獨立和創新。例如：NASA、Dyson
創造者 – 驅動創造藝術和體驗。例如：Apple、樂高
小丑 – 帶來樂趣、喜悅和不太認真的態度。例如：Old Spice
其過程包括評估品牌個性、價值觀和定位，以確定最適合品牌核心身分的原型。品牌隨後應以原型來制定相符合的品牌訊息與體驗。
正確運用時，品牌原型可讓品牌長期深入消費者內心的渴望和動機，提供功能性及產品優勢以外的意義，更人性化與消費者聯繫互動。例如 Patagonia 體現探險家原型，關注戶外活動、激進主義並探索內在靈性。
總括而言
品牌原型是一個強大的框架，可以從根本上闡明品牌所代表的含義。它讓品牌具備深度和可辨認角色，讓品牌推廣和行銷的內容裡有明確核心訊息，在情感上與目標受眾產生共鳴，並建立更長遠的關係。