許多新創業家認為，擁有精美設計的Logo就等於擁有強大的品牌。然而，在創造整個品牌過程中，設計Logo或視覺識別佔比或許不到30%。僅僅擁有一個風格化的品牌名或Logo並不意味著您已經完成了在客戶心目中建立一個獨特且具意義的品牌。

品牌代表了客戶對產品或公司的總體體驗。它是客戶心中對與您的產品相關的質量、形象、情感和期望積累而成的整體印象。一個引人注目的品牌是能將許多元素編織在一起：Logo、命名、設計、文字、視覺效果、包裝、產品、客戶服務等等，來講述建立品牌故事並增進與消費者的感性聯繫。

有效的品牌是在每次互動中始終如一地兌現的對消費者承諾，當視覺效果、消息傳遞與公司實際提供的內容保持一致，就能有效滿足消費者的期待。品牌塑造是通過戰略性地製造每個與客戶交叉點來管理認知。

以上這些都跟擁有一個吸引人的Logo或標語並無直接關聯。因此，雖然一個精緻的Logo可以作為品牌形象並幫助市場識別，但它本身並不能賦予品牌地位。在您的行業中打造令人難忘的差異化品牌需要多方面的努力，而不僅僅是侷限於平面設計上。它需要闡明您的品牌使命、身份、價值和角色，然後集中精力調整言語和行動，以始終如一地兌現您的品牌承諾。

Logo只是該過程的一小部分。